Microsoft Advertising, une audience quasi exclusive

Bing présente l’avantage de disposer d’une audience complémentaire à Google. En effet Microsoft Advertising étant le moteur de recherche configuré par défaut sur Internet Explorer ou sur le nouveau navigateur Microsoft Edge (installé par défaut sur Windows 10) de nombreuses personnes l’utilisent soit parce qu’elles ignorent comment changer de navigateur ou de moteur de recherche, soit parce qu’elles y sont extrêmement fidèles.

Par ailleurs, toutes les recherches effectuées via l’assistant vocal Windows Phones (Cortana) sont réalisées avec Bing. Les ventes en progression de PC Windows 10 ainsi que des Windows Phone contribuent ainsi à cette nette progression.

Une autre spécificité de Microsoft Advertising concerne la qualité de cette audience : un peu plus âgée que les utilisateurs de Google, majoritairement CSP+ et disposant d’un fort pouvoir d’achat. Généralement moins informés des nouvelles technologies, ces utilisateurs ont moins recours aux adblockers et sont moins réfractaires aux liens sponsorisés.

L’utilisation conjointe des deux réseaux Google / Microsoft Advertising permet ainsi de maximiser votre couverture, touchant une audience plus large, complémentaire et de qualité. Vous êtes donc en mesure d’accroître votre potentiel de Trafic et de conversions.

Microsoft Advertising : moins de trafic mais un trafic moins cher

La politique d’affichage sur Microsoft Advertising permet une plus grande visibilité des annonces puisqu’il y a jusqu’à 4 annonces en haut des pages de résultats de recherche et jusqu’à 5 autres dans la colonne de droite (A noter que les deux premières annonces sont également dupliquées en bas de page).

Un autre avantage significatif de Microsoft Advertising est d’enregistrer une concurrence plus faible que sur Google Ads : Il est ainsi plus facile d’obtenir un trafic nettement plus économique que sur Google (coût du clic en moyenne 42% plus faible selon les dernières études parues).

Les campagnes Microsoft Advertising ne sont donc pas à négliger, et peuvent vous apporter un complément de trafic et de leads très intéressant, tant d’un point de vue économique que qualitatif !

Quelques nouveautés Microsoft Advertising

> Les personnalisateurs de comptes à rebours dans vos annonces textes étendues : comme sur Google Ads, ils vous permettent d’ajouter un compte à rebours (jours, heures, minutes) à l’approche d’un évènement, ou pour indiquer le temps restant pour profiter d’une promotion. Cette solution présente l’avantage de dynamiser l’annonce et d’inciter à l’action en véhiculant notamment une notion « d’urgence »,

> La possibilité d’intégrer des Labels,

> Les extensions d’annonces automatiques : si une extension automatisée peut améliorer les performances des annonces, Microsoft Advertising affichera automatiquement des détails supplémentaires sur votre entreprise en dessous de votre annonce. Il peut s’agir de titres d’annonce plus longs, d’avis clients, de détails sur l’entreprise, de coordonnées, d’évaluations du vendeur, de liens annexes dynamiques…

> Les extensions Multi-Image : le réseau de Microsoft propose certes moins de choix, mais dispose tout de même d’une extension d’images qui n’existe pas chez Google : il s’agit d’une extension permettant d’afficher jusqu’à 6 images sous votre annonce, ce qui la rend particulièrement visible et attractive, et se prête parfaitement à la mise en avant de produits.

> Les extensions de prix permettent d’afficher les prix de vos produits ou services (jusqu’à 20 extensions). Ces dernières s’affichent dans les annonces positionnées tout en haut de la page des résultats de recherches, et fournissent à l’internaute une information rapide, favorisant le taux de clics sur l’annonce et augmentent les chances d’aboutir à une conversion.

> Autre évolution de taille : il est désormais possible de créer des audiences et donc activer des dispositifs RLSA (Remarketing for Search Ads) sur Microsoft Advertising.

> La segmentation d’audience : permet de fournir facilement et rapidement de nouvelles informations détaillées sur les performances vos campagnes (en fonction de l’heure, des conversions, de l’audience, du réseau, du périphérique…), sans devoir accéder à la page Rapports pour obtenir ce niveau de détail.

> Les solutions d’enchères automatisées sont également en développement, avec les récentes apparitions des stratégies « Maximiser les Clics », « Maximiser les Conversions », ou encore CPA Cible.

En résumé, Microsoft Advertising ne représente certes pas le potentiel volume de Google, loin s’en faut, mais demeure un support publicitaire intéressant car disposant d’une audience propre et spécifique, complémentaire à celle que vous captez déjà sur Google et moins coûteuse. L’utilisation conjointe des deux réseaux vous permet ainsi de toucher un plus grand nombre de prospects et d’accroître vos ventes. Vous l’avez cependant compris, déployer des campagnes Microsoft Advertising performantes est la suite logique une fois que vous avez exploité pleinement vos campagnes Google Ads. Faites vous accompagner par des spécialistes : vous gagnerez du temps, disposerez d’une équipe à votre écoute et répondant à toutes vos interrogations, et maximiserez votre rentabilité !